台湾的神仙为什么都爱吃旺旺?
时间: 2024-04-14 14:26:55 | 作者: 米果系列
前段时刻,当我往零食柜里塞满了一整箱旺旺仙贝,正跟台湾朋友夸耀时,他瞥了一眼说:
在台湾,不管是拜妈祖,关帝、保生大帝仍是观音菩萨,只需是供奉神明的当地,你都看到旺旺的身影。
像香火旺盛的龙山寺,里边供奉着儒释道三教神祇多达百余尊,各路神仙众口难调,但你总能从供台上的各式供品中,发现神明们一起钟情的旺旺大礼包。
身世于食物制造业世家的“富二代”蔡衍明,青年时曾是许多人口中的“败家子”。
年少时,他每天领着一群小弟,学着古惑仔在街头乱晃,实力演绎了花花令郎的规范剧情。
19岁停学,“欠好好读书只能回家承继家业”的他,从父亲手里接过做代工出产鱼罐头的宜兰食物厂。
其时的他心比天高,不想只给人做代工,所以在1976年,没有一天工作经验的他,开端向商场推出“浪味鱿鱼丝”。
后来回过头复盘“浪味鱿鱼丝”失利的原因,多少有些匪夷所思:由于在闽南语谐音中,“浪味”便是“糟蹋”。上世纪70年代,台湾民众刚刚走出贫穷的泥沼,节省的美德深深入在台湾人的基因里,当地人觉得,这样“不吉祥”的姓名是要把钱都“糟蹋光了”。
作为“零食二代”,他很快盯上了在日本流行的米果(用大米制成的点心),加上八十年代台湾稻米产值过剩,对他来说,这但是一次重整旗鼓的良机。
为此,23岁的蔡衍明三年间屡次赴日,向“米果之父”、岩冢制果的社长桢计作请教日本米果秘方。
不过,其时台湾的米果商场也很内卷,为了能顺畅卖货,曾深受谐音梗所害的蔡衍明,决议给自家的米果取个好姓名,保持着台湾人一向的忠诚,他决议去庙里拜拜。
坊间撒播,当年他在台北十八王公庙的巨犬铜像前祭拜,夜闻犬吠声——汪~汪~,所以决议就叫旺旺(后来旺旺出来弄清,旺旺的姓名来历其实是英语one~one,一片接一片的意思啦)。
1983年,旺旺仙贝在台湾上市。为了跟其他的米果构成差异化营销,蔡衍明也敏锐洞悉到了台湾人酷爱拜拜的传统。
所以,旺旺打出了“拜拜用旺旺,人旺财更旺”的电视广告,将旺旺仙贝和“旺旺前辈”强势确定。
靠着这些经典爆款,在上世纪80年代,旺旺成功占有了台湾省米果商场95%的比例,开展得红红火火。
“败家子”蔡衍明凭此证明了自己的实力,成为我国台湾最具盛名的“米果大王”。
蔡衍明曾笑称自己是靠鬼神在讨日子的人,但自嘲背面,其实是他深入扎根于台湾民俗文明的土壤,对敬奉六合神明的我国文明的尊重。
明清时期,许多的福建人、广东人移居台湾。闽粤两地多山地丘陵,湿润温热,地舆阻隔,气候湿润瘴气充满,简单繁殖奇难杂症,闽粤人因而生出了对天然和鬼神的崇拜。
加之闽粤临海,沿海居民要在海上营生,面临风云变幻的大海,闽粤人只能将生计的期望交付给妈祖等守护神。
▲ 明代福建当地县志《八闽通志》里,记载“闽俗好巫尚鬼,寺庙寄闾里山野”。(图为台北艋岬天后宫。图|图虫构思 ©)
福建、广东人把闽粤本乡神灵和民间传统文明带到了台湾,释道儒三教教义与原住民文明融合,让现在每个台湾人都有自己的崇奉崇奉。
▲ 在台湾,凤梨也叫“旺来”。(图1|图虫构思 © 图2|CageLee ©)
▲ 红桃粿喜庆的红,加上涵义长命的桃子形状,是名副其实的贡粿头牌;闽南语管萝卜叫“菜头”,菜头,彩头,拜拜怎样少得了菜头粿;发粿涵义“发财”,美观、意头也好。(图1|图虫构思 © 图2|坏美人 © 图3|图虫构思 ©)
不过到了80年代,赶上台湾的经济生长时间,许多家庭没时刻预备供品,鸡鸭拜完吃不完又觉得糟蹋。加上拜拜时供品旁常有香火,有时气候炽热加上一堆香灰,食物常常就糟蹋掉了。
旺旺的呈现之所以受台湾公民的喜欢,不只是由于姓名喜气,“五谷之内,稻米为首”,作为跟米粿同宗同源的稻米素食,旺旺仙贝更是神明的首选主食。
廉价的价格、酥脆的滋味、祭拜的刚需,加上摆好久也不会坏,旺旺几乎全方位戳中了台湾人的心巴。
▲旺旺连续台湾人的习气,把鬼魅称为「好兄弟」。直到现在,只需到了清明、中元、新年等节庆,旺旺官方还会给出官方拜拜攻略。
台湾年轻人对三牲五牲意义完成了新的诠释,麦当劳和肯德基的汉堡也因而加入了“台湾供品圈群聊”;
已然大米做成的仙贝和雪饼能够做供品,那用马铃薯做的薯条、以小麦为质料做的百乐滋呈现在供桌上,好像也入情入理……
有人说,神明是人世日子的一个锚点。咱们和神明交流,实际上也是在向抱负中的美好日子问候。
一代人有一代人的拜拜,一代人有一代人的神往。旺旺用一种不失敬意的姿势,把老一辈的拜拜传统,奇妙地递到年轻一代的手里。
只需我国人仍旧用盛宴去讴歌、敬奉心中的神明,那不管是传统的三牲、五果,仍是旺旺、汉堡,咱们的心意,就一定会传达出去的。
声明中的这位“二令郎”,便是旺旺集团创始人蔡衍明的二儿子——蔡旺家,微博@Matt旺家。
佩洛西飞机落地,他又配了张“驱鬼符”,古里古怪地表明:“阴历七月鬼门开,中元普渡要拜拜”。
早在佩洛西之前,美国前国务卿蓬佩奥窜台时,他就直接开怼:“美国猪到台湾了”。
▲ 之前有台湾有媒体问蔡衍明的政治立场,他直接怼,这还有什么好问的,“现在做我国人那么丢人吗?”
但要知道,在上世纪80、90年代,台湾地区已经是快速的提高的亚洲四小龙之一,旺旺更是在台湾商场上“大杀四方”。而刚刚改革开放不久的大陆,一切都百废待兴。
站在宜兰工厂门前眺望着海峡彼岸,本籍福建泉州的蔡衍明眼里有光,坚持不懈。
1992年,蔡衍明在内地调查了40多个城市,最终挑选了稻米产值最高的湖南省,成立了湖南旺旺食物有限公司,也是第一个在大陆注册商标的台湾厂商。
为了打响旺旺在内地的名声,他做了一个斗胆的决议:将旺旺仙贝、雪饼免费派给全国各地的孩子吃。这一行为,让旺旺在大陆一炮而红。
像“再看,就把你喝掉”、“三年二班李子明同学”……都给咱们的幼年打下了深深痕迹。
▲ 谁能想到,旺旺广告仍是连续剧,广告里的李子明同学长成了教师,妈妈还给他带来了8L旺仔牛奶。
“2021财年,咱们完成了收益239.849亿元,相较没来大陆出资前生长超越100倍。”
30年时刻,蔡衍明让旺旺在大陆真实“旺”了起来,靠的不只是魔性广告,更是气魄和担任。
旺仔治疗单、旺仔病床、旺仔病号服、旺仔收据……更夸大的是,旺旺医院仍是全国旺旺零食物类最全的当地,你不说这里是三甲医院,咱们还以为是主题乐园。
2020年头,新冠疫情爆发,旺旺捐献逾3000万元公民币的饮料食物,旺旺医院派出医疗队驰援武汉,是其时第一家援助湖北的民营医院。
“九二一致便是两岸一家人的一致。不管从前史、血缘、文明,台湾人便是我国人。咱们都是同一国的,所以当然要相挺。”
台媒笑话大陆人吃不起榨菜,《旺报》直接拿出整版“在线驳斥谣言”,用黄色加粗的夺目大字,打脸愚笨的诽谤者。
2008年时,金融危机让台湾中时传媒欠债百亿,被逼卖身。利益集体雷厉风行,为了不让话语权落入对方手里,蔡衍明直奔中时大楼,今夜商洽,无条件许诺承当约百亿的负债。
直到2020年12月12日,中天电视台,由于长时间反“”,遭到台湾当局镇压,被逼关停。
▲诞生过综艺《康熙来了》和热剧《想见你》的中天,从电视频道里永久消失了。
据统计,自疫情产生至今,旺旺集团已在大陆各地累计捐献物资总金额超越3.5亿元。
从2014年开端,旺旺的营收就开端走低,223.62亿、197.87亿、191.03亿……虽然在2017年后有小幅回温,仍面临着净利润增速下滑的应战。
由于一片红心向我国,旺旺还经常被台湾当局镇压,极点实力一向想让旺旺关门大吉。
回想刚发家的旺仔,神采飞扬,在宜兰工厂门前眺望海峡彼岸,以一片仙贝,一片雪饼,翻开我国商场。
现在,也该交给晚辈去考虑,接过赤子之心,该怎样在我国大地上,持续走下去。